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AXE香水平面廣告
作者:佚名 時(shí)間:2007-1-17 字體:[大] [中] [小]
創(chuàng)意亂講:對(duì)不不熟悉AXE香水的朋友而言,這款在很多大賽中均有斬獲的平面作品真的是十分費(fèi)解了。即便是了解AXE的朋友,看起來(lái)也得有一些捉摸。
大男孩們都沉迷于那些孩子才玩的游戲,在無(wú)聊的游戲中來(lái)獲得勝利的滿足:如果你已經(jīng)無(wú)聊到了這一步,為什么不試試使用AXE香水,然后去勾引一個(gè)小妞呢?
不錯(cuò),GET A GIRLFRIEND,這就是AXE一貫的口號(hào)和許諾。相對(duì)于此前的許多性暗示極其明顯的平面,這組作品已經(jīng)含蓄了很多很多很多了。雖然是繞了點(diǎn),不過(guò)看明白之后,還是會(huì)令人會(huì)心一笑。
不得不承認(rèn),洋人確實(shí)敢玩品牌。如果是國(guó)人做一款香水,會(huì)講哪些聯(lián)想附著在上面呢?品位?檔次?性別氣質(zhì)?……總是哪些個(gè)已經(jīng)被人玩爛的概念,而且還玩不過(guò)別人。像AXE這樣的路線,國(guó)內(nèi)恐怕很少有廣告主敢走。這也就是你做不大做不強(qiáng)的原因。廣告缺乏創(chuàng)意,便不得不依靠海量的媒介投放在整個(gè)信息爆炸的時(shí)代在消費(fèi)者的頭腦中爭(zhēng)取一席之地。但即便爭(zhēng)取到了又怎樣呢?你做出來(lái)的仍舊不過(guò)是一個(gè)四平八穩(wěn)沒有任何個(gè)性可言的東西。
好創(chuàng)意、好定位,無(wú)疑是給廣告主省錢最好的辦法?上У氖,品牌之說(shuō)對(duì)于很多中國(guó)的廣告主而言,還是個(gè)時(shí)髦,但新鮮的玩意兒。